10月9日，圍繞“穩(wěn)健經(jīng)營，聚勢共贏”主題，2022淘寶聯(lián)盟全新戰(zhàn)略發(fā)布會順利召開。阿里媽媽淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理承淵表示，去年，淘寶客與淘寶聯(lián)盟攜手走過了穩(wěn)健增長的一年；今年雙11期間，針對淘寶客資金周有壓力、投入效益難把控等經(jīng)營痛點，淘寶聯(lián)盟在此次大會上重磅宣布加大扶持力度，將10億補貼升級加碼至15億補貼，助力淘寶客和商家打贏這場年度性“戰(zhàn)役”，收獲確定回報。
同時，著眼于淘寶客長期穩(wěn)健的經(jīng)營發(fā)展目標，淘寶聯(lián)盟將從消費力、經(jīng)營力、貨品力、服務力等四大維度提供確定性的解決方案，還有更多天貓雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南、四大核心技術升級，為淘寶客雙11經(jīng)營保駕護航。
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淘寶聯(lián)盟升級四重助力,淘寶客收獲長效穩(wěn)健經(jīng)營
淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2021年淘寶客從業(yè)者蓬勃發(fā)展，推廣者規(guī)模增長至2400多萬人。淘寶客從業(yè)者的增加，也隨之帶來了活躍消費者觸達規(guī)模的提升。目前淘寶聯(lián)盟年度服務超過6億活躍消費者，所服務商家的GMV規(guī)模達到億級水位的有360多個。
變化仍在發(fā)生。“今年淘寶客們都覺得消費需求在收縮，商家對服務的要求也越來越高，經(jīng)營利潤不斷變薄，試錯成本提高，看不清市場機會和方向。”淘寶聯(lián)盟渠道運營負責人錢館表述，“但不論是用戶增長空間、還是消費品牌及品類增長空間，仍有很大潛力可挖掘。淘寶聯(lián)盟希望站在平臺全局視角，幫助淘寶客找到更多生意機會和空間。”
針對淘寶客的經(jīng)營痛點，淘寶聯(lián)盟從消費力、經(jīng)營力、貨品力、服務力四個方面給出了全新解決方案，“通過升級平臺服務能力，升級淘寶客經(jīng)營模式，提升服務商家的能力和自身競爭力，激發(fā)和釋放用戶的消費需求和活力，在不確定的環(huán)境中能繼續(xù)穩(wěn)健增長。”
消費力上，淘寶聯(lián)盟洞察到萬億規(guī)模的年輕人消費市場滲透率不足，且高端品質消費需求還未很好地被覆蓋和服務；新銳品牌和大眾品牌需求高速增長，但淘寶客對用戶在中高端品牌的消費需求的服務并未完全跟上；同時，服飾、戶外、家裝等類目的經(jīng)營方式亟需升級，用戶的消費需求已從關注價格向更關注設計感及品質轉變，因此導購方式也需要從促銷型向顧問型轉變。
經(jīng)營力上，淘寶聯(lián)盟將推出“淘寶客生意參謀”，幫助淘寶客更好地做經(jīng)營問題診斷并給到優(yōu)化建議；以合規(guī)方式實現(xiàn)跨平臺內容數(shù)據(jù)互通，讓商家更清晰地看到渠道的推廣價值，助力淘寶客拓展藍海市場，擴大經(jīng)營機會；透過數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力，為淘寶客提供貨品洞察、智能選品推薦及自助搭投系統(tǒng)，幫助大家更好地實現(xiàn)人貨匹配，提升貨品的經(jīng)營效率；而在推廣物料上淘寶聯(lián)盟也做了全面升級，增加爆料內容及榜單物料輸出，借助數(shù)字化能力及算法提升淘寶客導購效率和消費轉化率；除此之外，淘寶聯(lián)盟通過建立官方活動營銷日歷，通過IP賦能淘寶客經(jīng)營，借助活動勢能帶動淘寶客平銷期脈沖式增長，提升淘寶客日常收益。
貨品力上，圍繞渠道消費者運營、收益能力提升、GMV沖量等不同貨品經(jīng)營訴求，淘寶聯(lián)盟將組織渠道專享貨盤，解決淘寶客在不同經(jīng)營場景下的貨品需求問題。
服務力上，今年淘寶聯(lián)盟將全面聯(lián)動生態(tài)服務商，在招商、選品、推廣、營銷、數(shù)據(jù)和資金等方面做好服務支撐，加速提升淘寶客經(jīng)營效率。
