淘寶聯(lián)盟雙11作戰(zhàn)指南，四大核心升級(jí)釋放經(jīng)營(yíng)動(dòng)能
會(huì)上，2022年淘寶聯(lián)盟雙11總負(fù)責(zé)人千濤解析了今年天貓雙11淘寶聯(lián)盟的全景玩法指南。相比往年，今年天貓雙11在節(jié)奏有了一定的變化，預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間變更到10月24日晚20點(diǎn)，兩波預(yù)售合一，預(yù)售支付尾款和現(xiàn)貨同時(shí)開(kāi)啟，整體節(jié)奏更為緊湊。同時(shí)，今年天貓雙11，淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)擴(kuò)大全渠道的補(bǔ)貼力度，并在貨品支持、消費(fèi)者玩法上為淘寶客們提供強(qiáng)有力的支持。
第一，超級(jí)紅包將分兩個(gè)階段發(fā)放，新增組隊(duì)搶紅包、限時(shí)秒殺、預(yù)售免定、天天開(kāi)搶硬通貨、優(yōu)惠券推廣等新互動(dòng)形式提升消費(fèi)者活躍度，提升淘寶客單次推廣的收益。同時(shí)對(duì)回流新客和參與賽馬的淘寶客，提供額外高額獎(jiǎng)勵(lì)，大幅提升紅包推廣的平均收益。
第二，重磅推出官方精選貨品IP『超級(jí)U選』，官方篩選極致性?xún)r(jià)比、品牌高傭、大牌低價(jià)、超級(jí)單品等各類(lèi)尖貨，同時(shí)針對(duì)這些貨品，淘寶聯(lián)盟將提供大額的貨品推廣補(bǔ)貼，讓每一次推廣都有更高的回報(bào)。
第三，今年淘寶聯(lián)盟進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼，推出『超級(jí)聯(lián)盟合伙人計(jì)劃』和『中小淘寶客成長(zhǎng)計(jì)劃』，從收益、權(quán)限、名譽(yù)等方面提供多項(xiàng)政策扶持，在物料、渠道、消費(fèi)者、服務(wù)商四大方面投入15億規(guī)模的補(bǔ)貼，幫助各類(lèi)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的淘寶客都能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。無(wú)論核心渠道還是中小淘寶客，都有機(jī)會(huì)參與。
第四，淘寶客操作后臺(tái)全面升級(jí)，數(shù)據(jù)大屏作戰(zhàn)室將新增更多維度的指標(biāo)，同時(shí)提供補(bǔ)貼信息的PC版本，幫助淘寶客更好地查看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、決策經(jīng)營(yíng)。
2022年雙11淘寶聯(lián)盟策略全景圖-火蝠電商
聯(lián)盟技術(shù)四大升級(jí)戰(zhàn)略，為淘寶客經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航
圍繞消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力和服務(wù)力，聯(lián)盟技術(shù)背靠阿里巴巴數(shù)字技術(shù)能力，為生態(tài)帶來(lái)智能化的流量解決方案，帶來(lái)四大核心技術(shù)升級(jí)，開(kāi)啟聯(lián)盟技術(shù)的2.0時(shí)代。
第一，超大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)知識(shí)圖譜。圖譜的節(jié)點(diǎn)包括商家、服務(wù)商、淘寶客、商品、消費(fèi)者，每個(gè)節(jié)點(diǎn)有自己的屬性信息，讓平臺(tái)能夠?qū)ι鷳B(tài)各角色的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)、行為模式、能力沉淀有一個(gè)全面而深刻的認(rèn)知，反哺經(jīng)營(yíng)。
第二，精準(zhǔn)的選品組貨引擎。貨是串聯(lián)消費(fèi)者動(dòng)線(xiàn)的核心，基于知識(shí)圖譜的推理選品、多目標(biāo)深度學(xué)習(xí)、實(shí)時(shí)數(shù)字化能力，同時(shí)依靠淘系豐富經(jīng)驗(yàn)，打造出精準(zhǔn)的選品組貨引擎,以高效精準(zhǔn)的貨品選擇、組合，助推經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)。
第三，淘寶客的生意參謀。與商家的生意參謀類(lèi)似，我們?yōu)槊襟w伙伴，推出了淘寶客生意參謀，希望能夠通過(guò)數(shù)據(jù)診斷洞察的能力，發(fā)掘更多生意機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)增長(zhǎng)。
第四，隱私安全計(jì)算。解決消費(fèi)者隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，在不觸及隱私安全的前提下，進(jìn)行媒體間、媒體與淘系母體間高效的數(shù)據(jù)合作，讓生態(tài)個(gè)體之間信息以合規(guī)的方式打通、聯(lián)合，產(chǎn)生更多經(jīng)營(yíng)的“化學(xué)反應(yīng)”。
天貓雙11已進(jìn)入預(yù)售沖刺階段，承淵表示，淘寶聯(lián)盟也將升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)玩法，迭代經(jīng)營(yíng)模式，用更具先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)、向好的福利政策，幫助淘寶客找到新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)攜手淘寶客共建繁榮發(fā)展的生態(tài)，向下扎根，向上生長(zhǎng)，共同助力商家實(shí)現(xiàn)“聚勢(shì)共贏”。
